Súmate ha actualizado su Estudio de Competencia y Mercado de las Telecomunicaciones en el ámbito del Marketing Online. Este estudio analiza la situación de las 5 grandes empresas del sector en España y su evolución en los últimos meses. Jazztel, Orange, Vodafone, Movistar y Ono son las empresas estudiadas en las áreas de SEO, SEM y las Redes Sociales de Facebook, Twitter y Google+.

Inbound Marketing, marketing de contenidos y branded content: ¿son casi lo mismo? ¿Qué diferencias hay entre estas tres estrategias de marca? El cambio en los hábitos tradicionales de consumo de publicidad ha desencadenado una evolución de las estrategias puestas en marcha por las marcas para intentar influir en las preferencias de los individuos.

La fidelización online es una acción de marketing fundamental pero muchas veces descuidada que transcurre paralela a la captación de nuevos clientes. Lograr que los clientes mantenga la compra a lo largo del tiempo permite incrementar la rentabilidad de la empresa. La estrategia para la fidelización online se basa en el CRM y en este caso hablamos del CRM social, concepto que engloba la relación que la empresa mantienen con sus cliente en el marco de la comunicación digital.

El 4 de Junio se celebró en Madrid el HubSpot Day, evento que organizaba Súmate con motivo de la Inbound Marketing Week de HubSpot. Fueron muchos los interesados en participar en esta jornada donde pudimos descubrir, de la mano de tres grandes profesionales del Marketing Online, en qué consiste y cuáles son las grandes ventajas del Inbound Marketing.

En otras ocasiones hemos hablado en este blog de las bondades del Inbound Marketing como una acción no intrusiva, que busca atraer a clientes mediante la generación de contenidos de calidad y evitando ser invasivos y generar rechazo. También hemos detallado los pasos de este proceso desde el primer contacto con nuestro público objetivo (buyer persona) hasta el momento en que logramos la conversión en venta.

Instagram, la red social propiedad de Facebook y que ya supera los 150 millones de usuarios en todo el mundo es una de las herramientas con mayor potencial en términos de comercio electrónico según Lydia Dishman, redactora de la revista Forbes. Instagram muestra un mayor nivel de engagement que otras redes sociales y su contenido e impulsos visuales ayudan a incrementar nuestra tasa de conversión y de esta maneras también las ventas generadas online.

El modelo que considera que todo el mérito de una conversión en venta recae en el canal que generó el last click va camino de caer en desuso. Los expertos del sector ya llevan tiempo asegurando que este modelo es completamente injusto, pues hace recaer los laureles sobre el último actor del proceso sin tener en cuenta al equipo que le ha apoyado.

Tener una base de datos robusta es uno de los activos más importantes del marketing digital y la landing page es uno de los lugares donde se captarán estos leads después de un largo esfuerzo de creación de contenidos de valor, de optimización SEO, usabilidad web, email marketing, publicidad de pago (SEM, banners) y redes sociales. Por tanto aprender a diseñar una landing page efectiva es uno de los puntos críticos de la estrategia de inbound marketing.

Según un informe de Smaato, del que se hace eco Puro Marketing, el uso del RTB en España ha crecido un 77% en los primeros tres meses de 2014 respecto al último trimestre de 2014, mientras que entre los sectores más proclives a hacer uso de este sistema se están colocando los de entretenimiento (37%), tecnología y telecomunicaciones (24%) y finanzas (11%).