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Marketing numérique

El protagonismo creciente de las mascotas dentro de los hogares españoles hace que florezcan los ecommerces y el marketing online en torno a este sector. Se calcula que cerca del 50% de las familias tiene un animal doméstico y, como consecuencia, la demanda de productos orientados a su cuidado no hace más que multiplicarse, con lo cual la competencia por destacar en buscadores y redes sociales es feroz.

Microsegmentar es una acción vital para la estrategia de marketing digital si entendemos que una de las premisas de la web 2.0 es la comunicación personalizada. El consumidor actual rechaza mensajes masificados dirigidos para grandes audiencias, dado que no se siente identificado.

El marketing online en las empresas B2B debe poner el acento en argumentos racionales para lograr la venta. Hemos de tener presente que, en estos casos, nuestro público objetivo no es una persona que toma las decisiones de manera individual e influida por sus emociones, sino un equipo o un cargo directivo que se basa en objetivos y exigencias presupuestarias para sus contrataciones. Veamos qué herramientas utilizar para lograr nuestro propósito.

El 67% de los estadounidenses asegura que no pagaría por evitar la publicidad en Internet, y tan solo un 19% estaría dispuesto a abonar más de 5 dólares al mes por escapar de los molestos anuncios en línea. Ante un panorama como este, ¿serán un fiasco experimentos como Google Contributor, que ofrece a los usuarios la posibilidad de reducir el volumen de publicidad que ven en sus webs favoritas a través de una cuota mensual?

Google y Twitter han retomado la alianza que mantuvieron entre 2009 y 2011 para posibilitar la aparición de tuits en los resultados de búsqueda. ¿Abrirá esto la puerta al desarrollo de tácticas de SEO en tiempo real? Sea como sea, es el momento para empezar a pensar en retocar nuestra estrategia de marketing online cara a sacar partido al lanzamiento de esta innovación.

Larry Page y Sergey Brin reunirán todo su negocio bajo el paraguas de una gran corporación llamada Alphabet que también cobijará a Google. Page pasará a ser CEO de todo el grupo y Brin, presidente, mientras que la dirección de Google como tal la asumirá Sundar Pichai. De este modo, Page y Brin orientan sus empresas en dos sentidos: el de la especialización tecnológica y el de la diversificación en el emprendimiento.

El código de estado 410 es ideal para pedir a Google que desindexe páginas en desuso en ecommerce que renuevan frecuentemente su catálogo. Indica al buscador que la página ha desaparecido de manera permanente y que lo más probable es que su URL no vuelva a ser utilizada, evitando de esta manera la proliferación de errores en tu sitio web y que el usuario localice contenido inútil y desfasado.

Entendemos por usabilidad web a la capacidad de ofrecer al usuario una experiencia optima de navegación en nuestra web corporativa que le permita entender de qué va el negocio, así como realizar una acción determinada con facilidad. Veamos en pocos pasos cómo se puede mejorar la usabilidad web del negocio online rápidamente, ya sea para captar ‘leads’ o incrementar visitas y ventas.

Google permite ya utilizar las listas de remarketing de Analytics para segmentar y orientar los anuncios de la red de búsqueda de Adwords. Esto abre unas amplísimas posibilidades para la gestión publicitaria, ya que las acciones de remarketing podrán aplicarse no solo a los usuarios que han hecho clic anteriormente en anuncios, sino también a internautas que se han comportado de una manera determinada dentro del sitio web.